獨家對話|S4Capital執行董事長蘇銘天：如果特朗普不救TikTok，獲益的將是穀歌、Meta

新浪財經北美站 康路 發自瑞士達沃斯

2025年世界經濟論壇年會將於1月20—24日在瑞士舉行，年會召集世界各地、各行業的近3000名領袖，探討“智能時代的合作”這一主題。新浪財經達沃斯小分隊全程報道此次會議。

S4Capital執行董事長、WPP前CEO蘇銘天（Martin Sorrell）在與新浪財經對話時分享了他對全球經濟、技術發展的深刻見解。他指出，美國新一屆政府的政策將成為全球關注的重點，特別是對中美關係、俄羅斯與烏克蘭局勢以及中東動態的影響。他認為，美國經濟將繼續增長，特朗普總統的商業導向政策將推動商業成功。

蘇銘天對亞洲經濟表示樂觀，尤其是中國和印度在全球經濟中的重要性不斷上升。蘇銘天建議企業需要借助人工智能（AI）和區塊鏈等技術，提高效率，克服增長困境。

在談及人工智能對廣告行業的顛覆性影響時，他表示：“AI不僅能顯著提升內容製作的速度，還能通過大規模個性化和智能算法優化媒體計劃和購買，重新定義整個行業。”他鼓勵全球CEO大膽應用AI技術，推動企業數字化轉型。

關於TikTok在美國的命運，他指出，如果特朗普政府不采取幹預措施，TikTok可能在美國市場消失。他預計，這將為YouTube、Snap和Meta等平台帶來更多市場機會。

附部分對話內容：

新浪財經：您今年參加世界經濟論壇的關注重點是什麽呢？

蘇銘天：我想重點應該是特朗普吧？新一屆政府的上台是一個關鍵議題。今年的論壇正好和總統就職典禮重疊了，有些人會參加這兩個活動，而有些人隻會選擇一個。

畢竟美國是全球最大的經濟體，GDP達28萬億美元。因此，美國新政府自然成為大家關注的焦點。

新浪財經：那麽您怎麽看全球經濟走向呢？

蘇銘天：美國經濟可能會在特朗普總統的領導下繼續增強。他非常理解商業，傾聽企業領導者的意見，並將經濟成功視為優先事項。亞洲地區將繼續保持強勁增長，印度的重要性會進一步提升。論壇的CEO博爾格ⷥ𘃥€륾𗦏到，未來幾年印度可能貢獻全球經濟增長的20%。除了印度，印度尼西亞、越南、新加坡、馬來西亞、菲律賓等國家也會變得越來越重要。歐洲麵臨重大挑戰。由於通脹和高利率，增長將會放緩。為了應對這種情況，企業需要充分利用技術，特別是人工智能（AI），來提高效率。在全球範圍內，AI等技術將變得至關重要，尤其是在歐洲這種增長較慢的地區。

新浪財經：說到AI，您認為它會如何改變廣告行業？

蘇銘天：AI已經在顯著改變行業。它提升了市場響應速度，使廣告內容製作更加快速。此外，AI在大規模個性化廣告、媒體計劃與購買，以及優化公司內部信息流方麵展現了巨大的潛力。

新浪財經：對全球CEO有什麽建議？

蘇銘天：CEO們應該專注於兩件事：選擇正確的地理區域，以及采用人工智能、量子計算、區塊鏈和元宇宙等技術。不要隻是進行小規模的實驗或試點項目，而是全力以赴地使用AI來轉型企業。將市場營銷和IT結合起來，利用AI在大規模上實現個性化的溝通，並采用內容平台向目標消費者精準傳遞信息。

新浪財經：最近TikTok在美國的新聞很多。如果特朗普總統不采取行動拯救TikTok，您認為這會如何影響廣告市場？

蘇銘天：全球廣告市場規模達1萬億美元，其中7000億美元是數字廣告，3000億美元是傳統廣告。在7000億美元的數字廣告市場中，字節跳動（包括TikTok）貢獻了1500億美元，其中1100億來自中國，400億來自中國以外。如果TikTok在美國消失，這將影響這400億中的100億到150億。雖然重要，但與整個市場相比，並不是特別巨大。如果TikTok退出，YouTube、Snap和Meta等平台可能會從中受益。

新浪財經：您認為特朗普會幹預以拯救TikTok嗎？如果不救，像小紅書會獲利嗎？

蘇銘天：這很難說。從技術上講，美國總統可以通過行政命令幹預外交政策問題，所以這是可能的。不過我的理解是，字節跳動的所有者可能寧願讓TikTok在美國關閉，也不願出售它。如果TikTok被認為是安全威脅，像小紅書（Rednote）這樣的類似平台可能也會麵臨同樣的審查。